《歌手2024》“引爆”资本市场，芒果超媒市值3天飙涨69亿
来历：举世山君财经APP
“守国门”的那英，请战的韩红，“带飞”了芒果超媒的股价。跟着《歌手2024》的爆火，芒果超媒短短几日大涨超14%的一起，更是招引了一众广告商的目光，公司的广告事务或将借此加快修正。
“张狂”霸屏热搜的《歌手2024》，让其背面的芒果超媒“名利双收”。
近来，综艺节目《歌手2024》在湖南卫视、芒果TV双途径现场直播。凭仗不修音的直播方法，《歌手2024》成功“炸翻”了网络，而此前该系列综艺已停播四年。
巨大的热度也让本钱商场看到了芒果超媒的价值。经过周末（5.11-5.12）两天的发酵，5月13日，芒果超媒股价大涨11.69%，尔后股价持续上行，短短3个交易日市值涨69亿。除了在本钱商场上取得资金的喜爱，很多广告商也纷繁在网上“请战”。
值得注意的是，2022年芒果超媒的广告事务曾遭到不小的冲击。2023年，该板块逐步企稳，而跟着《歌手2024》带来的巨大影响力，芒果超媒有望借此加快修正广告事务板块。
《歌手2024》“引爆”芒果超媒股价
重返商场的榜首天，湖南卫视的金牌IP《歌手》便引发商场热议。
因为采用了“直播+不修音”的播出方法，《歌手2024》从刚开端便抓住了观众的眼球。榜首期节目往后，外国选手ChantéMoore、Faouzia别离位列前两名，此前被寄予厚望的我国选手那英仅排名第三。
据芒果卫视发布的战报数据，《歌手2024》首播收视四网断层榜首，榜首期节目在湖南卫视收成CSM52城收视率0.5781%，比例3.63%，在一起段省级卫视节目中排名榜首；芒果TV站内点播首日破亿，海外交际媒体掩盖量超260万+。
5月12日，歌手韩红经过微博发文“请战”，更是进一步点着了该档综艺的论题性。一起，娄艺潇、曾一鸣等歌手也欲报名该节目，相关论题频登热搜。湖南卫视方面则回应，将依据各位歌手的档期，进行后续约请。
节目的热度敏捷蔓延至二级商场，其背面的芒果超媒股价敏捷昂首。5月13日，芒果超媒股价盘中涨超12%，半日成交额达16亿元，这意味着，仅半日成交额规划即已创下上一年6月以来最高；此外，节目播出至今，芒果超媒的股价已大涨14.45%，总市值到达490亿，市值增加约69亿。
揭露材料显现，芒果超媒股份有限公司的主营事务是新芒果TV互联网视频事务、新媒体互动文娱内容制造及内容电商事务。主要产品是芒果TV互联网视频事务、新媒体互动文娱内容制造与运营、内容电商。
回溯芒果超媒在二级商场上的体现，好像与其打造的爆款综艺有着不小的相关。2020年6月份播出的综艺节目《披荆斩棘的姐姐》上线后，芒果超媒股价敏捷拉升，到了2020年7月13日，公司的股价飙涨48.5%，公司市值打破千亿，达1300亿元。
两年后，该档节目又一次爆火，芒果超媒股价也在2022年5月24日盘中一度大涨10%，即便在大盘跳水的情况下，该股收盘依然逆势大涨5.51%。
据悉，作为芒果超媒主力综艺的《歌手》是从2013年开播的，依据央视CSM数据，该季总决赛时全国网收视率到达2.38%，中心城市网收视率则为4.34%，收视双网全国榜首，这也为芒果超媒带来了不小的收益，乃至商场曾有声响表明，芒果超媒借此大赚超2亿。
现实上，此次《歌手2024》的再度爆火，也招引了不少广告商的目光。
广告商“蜂拥而至”
长视频途径存在一个商业模式逻辑，“广告靠综艺”，现实也的确如此，早在榜首期播出后，《歌手》便收成了很多广告商的喜爱，《歌手2024》也不破例。
从官宣泄漏的招商规划来看，《歌手2024》现在有六位金主，除了独家冠名的君乐宝简醇外，还包含VIVO、百雀羚、汤臣倍健、五粮液、百岁山。
跟着节目的爆火，很多广告商接连不断。“假如节目组赞同，克克连夜进组”、“我是我国第一批民营航空公司之一，我请战”，很多广告商在网上“整活”。
据不完全统计，到5月16日，已有鸿星尔克、春秋航空、老乡鸡、麻辣王子、五谷道场、南孚、卫龙、螺霸王螺蛳粉等十余家大品牌有意成为《歌手》的广告商。
从中不难看出，爆款综艺对芒果超媒的影响，并不仅限于二级商场，广告事务更是其直接相关。
以《歌手》为例，榜首季广告商的冠名资助费是1.5亿，但到了第二、三季则上涨到了2.35亿、3亿，当年的广告费总额也随之水涨船高。
此外，2020年，芒果推出爆款综艺《披荆斩棘的姐姐》，榜首季的资助商高达13个，为芒果超媒带来了10亿元以上的广告收入。而榜首季的成功，也直接为《披荆斩棘的姐姐2》招引来了更多的广告资助。据悉，《披荆斩棘的姐姐2》招商金额发明了职业之最。
一直以来，芒果TV的互联网视频事务都是芒果超媒营收的肯定支撑。详细来看，2023年芒果超媒完成经营总收入146.28亿元，而芒果TV的互联网视频事务完成营收106.14亿元，占公司总营收的72.56%。
而芒果超媒年报内容显现，广告又是芒果TV互联网视频事务“三驾马车”之一，是长视频内容重要变现途径，这也意味着，芒果TV节目带来的广告事务收益关于芒果超媒的成绩影响较为巨大。
因而《披荆斩棘的姐姐2》等爆款综艺强壮的“吸金”效应，也直接反映在了芒果超媒的成绩上。年报显现，2021年，芒果超媒的广告事务创新高，全年各类广告品牌总数超1000个，广告事务收入达54.53亿元，同比增加31.75%。
但是，广告事务的昌盛未能连续至2022年。财报显现，2022年，芒果超媒广告事务营收39.94亿元，同比下降26.77%。2023年，广告事务完成经营收入持续下滑，为35.32亿元，同比下降11.57%。
加快修正的广告事务
现实上，2023年下半年开端，芒果超媒广告事务的营收便已开端复苏。数据显现，2023年芒果超媒广告事务虽同比呈现下降，但较上半年降幅显着收窄。其间，第四季度广告收入同比增加15.95%，同比增速完成由负转正的趋势反转。
芒果超媒对此解说称，这是因为《乘风2023》《披荆斩棘第三季》等头部IP稳住综艺广告招商大盘，《去有风的当地》《以爱为营》改写公司剧集三年来招商金额、项目协作客户数纪录；陈述期内公司发力拓宽多个互联网途径、白酒、食物等要点职业头部品牌客户，新客户开辟占比达三分之一。
此外，广告商场的结构性回暖进一步加快其广告事务的修正。CTR数据显现，2023年国内广告商场在动摇中逐步回暖，同比增加约6%。值得注意的是，尽管商场决心有所修正，但部分广告主对投进预算开释依然坚持相对慎重。
依据2023年11月芒果招商会信息，本年二季度，芒果估计上线超11档综艺；芒果超媒年报则发表，2024年，公司储藏超80部影视剧、100部微短剧。
东吴证券研报显现，2024年一季度，芒果已上线21档综艺。详细来看，1月、2月全网综艺正片播映市占率TOP10中，芒果TV均至少占有“半壁河山”，稳居各途径首位。其间，《大侦察第九季》以3.3亿次有用播映、市占率10.5%在一季度领跑网综商场。
而长期以来，芒果超媒的成绩体现与爆款综艺休戚相关。公司一季报显现，陈述期内，公司完成经营收入33.24亿元，同比增加7.21%。
胜败皆萧何，过于依靠爆款的芒果超媒也将面临着爆款“空档期”带来的应战，怎么打造更为滑润的营收曲线是公司需求霸占的难题。
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