芒果超媒能批量仿制《歌手2024》吗？

liukang20242个月前 (05-17)最新吃瓜1133

来历：21世纪经济报导

　　《歌手2024》的成功再次把芒果超媒面向前台。

　　5月24日，《歌手2024》第三期袭榜赛成果出炉。海外歌手亚当·兰伯特（Adam Mitchel Anselm Lambert）对战那英袭榜成功，凡希亚（Faouzia）连任周冠军。

　　据湖南卫视数据，当晚，《歌手2024》第三期CVB收视率0.64，比例2.7%，排名省卫榜首，比例是第二名的1.8倍。CSM全国网收视率1.15，比例5.87%，连任一切频道榜首，较前一期上涨24%。

　　在网端，到次日下午，该期节目全网传达总量701亿次，全网热搜5345个。在芒果TV站内点播破亿。《歌手2024》在湖南卫视、芒果TV同步直播。

　　与之同步的是广告需求爆发。

　　除开独家冠名君乐宝简醇，首席合作伙伴vivo外，汤臣倍健、百雀羚、五粮液、百岁山、春风日产、力士、清扬、德芙、可口可乐等品牌均有投进。在第三期节目，参赛歌手香缇莫（Chanté Moore）唱完歌后对着镜头喝东方树叶，那英想送出我国礼物，音乐合伙人立马拿出五粮液。植入简直进入每个环节。

　　需求留意的是，2023年，芒果TV运营方芒果超媒广告收入35.32亿元，同比下滑11.57%。

图片来历：视觉我国

　　直播变量

　　与从前比较，本年《歌手》最大变量在于直播。

　　客观上，直播曾是湖南卫视的收视法宝，此种方式能带来紧张感和互动性。2004—2006年《超级女声》和2007年《高兴男声》等节目，均以直播方式取得商场认可。

　　而直播存在门槛。

　　2016年，国家播送电视总局下发《关于加强网络视听节目直播服务办理有关问题的告诉》，重申相关规定，要求网络视听节目直播组织依法展开直播服务。

　　其间清晰，展开网络视听节目直播服务应具有相应资质：一是经过互联网对重大政治、军事、经济、社会、文明、体育等活动、事情的实况进行视音频直播，应持有新闻出版广电行政部门颁布的《信息网络传达视听节目答应证》且答应项目为榜首类互联网视听节目服务第五项；二是经过互联网对一般社会团体文明活动、体育赛事等组织活动的实况进行视音频直播，应持有答应证且答应项目为第二类互联网视听节目服务第七项。

　　据广电总局《信息网络传达视听节目答应证》批阅事项服务指南显现，请求该答应证的基本条件是具有法人资格，为国有独资或国有控股单位，且在请求之日前三年内无违法违规记载。其间，国有控股单位包含多家国有本钱股东股份之和肯定控股的企业和国有本钱相对控股企业（非公有本钱股东之间不能具有相关联系），不包含外资入股的企业。

　　芒果超媒2023年年报显现，其控股股东为当地国资湖南播送影视集团（持股56.08%）。这为《歌手2024》选用直播方式发明了很好的条件。

　　还需留意的是，国资身份对芒果超媒利好不止于内容。

　　2023年，该公司运营商业务收入27.67亿元，同比增加10.27%。背面是，芒果超媒手握大股东湖南广电IPTV+OTT车牌的经营权，这是互联网视频职业仅有一起具有两项车牌的商场竞争主体。

　　作为比照，爱奇艺、腾讯视频需求凭仗其他持牌企业完成大屏内容掩盖+收入分红。

　　商场变难

　　而芒果超媒的内容机制给了《歌手》诞生空间。

　　《歌手2024》制造团队洪啸工作室于2018年11月正式挂牌。该团队先后还推出过《舞蹈风暴》系列、《声生不息》系列等内容。

　　种种项目依托是，芒果超媒在内容端系统性优势。开展初期，凭仗湖南卫视超3000人的制造团队班底、每年超50亿元的制造投入，芒果TV具有连绵不断的强壮内容供给。

　　2022年，芒果超媒交融重构了与湖南卫视双渠道中心出产要素，树立起了从“团队—工作室—超级工作室—子公司”的提升途径。据2023年年报发表，芒果超媒“四渠道”共有56个综艺团队，22个影视制造团队和36家“新芒方案”战略工作室。

　　还有业内人士向21世纪经济报导记者泄漏，疫情期间，因为招商困难，很多互联网渠道综艺项目罢工。而一向盈余的芒果超媒坚持了稳健节奏，这对安稳团队有极大协助。

　　但方针与前史优势叠加，并不意味着芒果超媒就能容易仿制《歌手2024》在商业上的成功。

　　此外，商场关于长视频并不友爱。

　　2024年一季度，爱奇艺广告收入同比仅增加6%至14.82亿元。同期，腾讯网络广告收入到达265亿元，同比增加26%。腾讯单广告增加肯定值就到达55亿元。

　　直接原因是长视频变现功率有限。“短视频可以完成流量与购买闭环，长视频不可能完成。”有头部电子消费品牌商场担任人对21世纪经济报导记者说。还有饮料、食物、餐饮在内的多个职业头部品牌商场担任人均表态，根据变现功率，长视频不在优先投进名单里。这让芒果超媒项目堕入头部好招商，头部项目商场成果却难以预测局势。

　　当然，会员收入或许会有所平衡。2023年，芒果超媒有用会员规划6653万，创新高；全年会员业务收入43.15亿元，同比增加10.23%，已成为榜首大收入来历。当年，芒果超媒营收146.3亿元，同比增加4.7%；归母净利润35.6亿元，同比增加90.7%；扣非归母净利润17亿元，同比增加5.7%。

　　可芒果超媒需求面对的问题是，综艺商场吸引力远不如剧集。

　　据易观千帆数据，2023年5月，国内四大视频渠道MAU（月活）分别为：爱奇艺（58783万）、腾讯视频（42742万）、优酷（17375万）、芒果TV（32953万）。在《歌手2024》推进下，芒果超媒离爱奇艺、腾讯视频仍旧有相当大间隔。

　　好在，《歌手2024》的成功或许将对未来招商有所协助。比方，《披荆斩棘的姐姐》第二季招商规划远超榜首季。

　　整体来看，芒果超媒批量仿制《歌手2024》很难，当然其本年营收会美观许多。

　　5月27日，芒果超媒报收23.67元/股，其股价高点在2021年的92.1元/股。

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