“蹭IP”唯“快”不破《歌手2024》播出一个月，两部短剧搭顺风车冲上热播榜
“林天王生前是大夏歌王，年过半百却遭受外国歌手嘲讽大夏，侵略大夏⋯⋯”短剧《五旬老太守国门大夏歌神赢爆全场》的简介，让人了解又生疏。
该短剧于6月15日上线后，当天即冲到了“WE TRUE短剧热度榜日榜”第二名的方位，当时热度值已近千万，成功冲进抖音短剧最热榜。值得注意的是，不论剧情仍是主题中出现的要害词，如“五旬老太”“歌王”“外国歌手”，都和当下热播的《歌手2024》高度重合。
图片来历：网络截图
《每日经济新闻》记者就此采访了《歌手2024》方面，对方表明以上短剧并未取得节目方授权。
这种现象在短剧界并不稀有。《狂飙》《热辣滚烫》等许多爆款IP都曾被短剧搭上顺风车。使用闻名IP已有的高重视度和粉丝根底，以较低的本钱快速招引流量，完成宣发效益最大化，这种“蹭IP”的现象，能否成为短剧界的盈余暗码？
在网络电影和短剧职业深耕多年的上海凡酷文明传媒有限公司联合创始人、总制片人谌秀峰告知《每日经济新闻》记者：“此套路是沿袭前期网络电影的套路，但不同的是，短剧是以C端付费为主，假如内容不能调集起用户心情，也会后续乏力。”
一周拍完一个月上线，
“快”是短剧“蹭IP”要害
要说本年夏天的火爆综艺，《歌手2024》当属榜首档，该节目播出不到一个月，相应的短剧《歌手2024之天后归来》也悄然拿下短剧日榜第四名，至今抖音播放量已超1270万次。
图片来历：《歌手2024之天后归来》短剧截图
这一趋势并非偶尔，本年以来，短剧职业“蹭IP”现象益发显着。许多短剧中奇妙地融入了观众熟知的元素，如抢手名人、影视剧综、时势抢手等，借此成功招引了群众的目光，完成热度敏捷攀升。但假如细查，会发现许多短剧和原IP并无相关。《每日经济新闻》记者计算发现，早在《狂飙》炽热时就出现过短剧《狂飙1997》，其内容介绍是：“高启强和大嫂舒婷，重回1997年，重新开端打江湖，救女儿，做地产。”
浅咬了一口流量蛋糕的短剧从业者显着尝到了甜头。
DataEye计算，到4月21日，“在投小程序”短剧中撞IP的共有108部，“4个月内热度飙升，特别2月份涨了183%”。特别是在1月和2月，如短剧《披荆斩棘的婚姻》经过与抢手IP《披荆斩棘的姐姐》挂钩，敏捷攀升至热力榜前列。随后，电影《热辣滚烫》和剧集《繁花》盛行，剧方也纷繁在剧名中融入这些抢手词汇，其间和“热辣滚烫”撞IP的短剧超越5部，总热力值挨近6000万。
图片来历：微信文章截图
“蹭IP实际上便是赚取大IP的宣发，一起为人熟知的IP也降低了观众观看的门槛。”谌秀峰剖析了此类短剧走红的原因。
除了蹭爆款影视剧，本年还有一些明星、网红人士入局短剧，使用名人IP效应招引流量。坐拥过亿粉丝的小杨哥，其公司在6月6日上线了首部付费类短剧《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》。抖音三只羊剧场账号显现，小杨哥方面现在还在准备《我在古代发家致富》《影后，这个不能说》等短剧，艺人不乏三只羊团队中的主播们。“从主播到艺人，三只羊用短时刻给她们打开了另一扇新大门。”其间一条拍照花絮视频的案牍这样写道。
MCN组织的入局给了蹭IP短剧成长的土壤，一位业界人士表明：“MCN组织相对传统的影视组织更了解互联网的一些玩法，此外自身也有一些流量根底，反应速度也更快。”在信息杂乱的当下，抢手少纵即逝，因而“快”是短剧蹭IP的要害。短剧圈有句话描述业界动作之快——“一周拍完，一个月上线”，而《歌手2024之天后归来》就的确很快，其上架时距离《歌手2024》首期播出时刻距离缺乏1个月。
相同因名人IP被重视到的还有抖音闻名剧场“九五二七剧场”的首部著作《金猪玉叶》，该剧场由抖音与周星驰联合开发运营。周星驰本次担任《金猪玉叶》出品人，在人物、剧情设定和后期编排等方面辅导发明。
“对网红主播来说，他们做短剧具有广告、带货等更多元化的变现方法，或许并不依靠观众付费来获取这个报答，有些在开播前就现已在盈余了。”上述业界人士告知《每日经济新闻》记者。
“蹭IP”是仿照网络电影前期套路
职业资金和资源正向大公司会集
艾媒咨询发布的《2023—2024年我国微短剧商场研究陈述》提醒了微短剧商场的迅猛添加态势。陈述显现，2023年我国网络微短剧商场规模为373.9亿元，较2022年的101.7亿元添加了267.65%，在2024年有望打破500亿元，估计到2027年将超1000亿元。6月25日，上海微短剧大会上，上海市文明旅游局党组书记、市广播电视局局长钟晓敏在致辞中表明，2023年，在沪的微短剧工业相关企业现已超越了200家，商场规模约55亿元。
图片来历：《2023—2024年我国微短剧商场研究陈述》截图
面临商场的开展，精品化现已成为短剧职业界一起的方针和方向。据报道，“关于微短剧存案最新作业提示”（以下简称“存案提示”）已在全国范围多个省份施行。“存案提示”明确要求对微短剧实施“分类分层审阅”，未经审阅且存案的微短剧不得上网传达。
虽然部分短剧凭仗闻名IP在初期取得了不俗的播放量，但后续热度的继续却成为一大应战。数据显现，《傅爷，你的替嫁新娘是大佬》在抖音渠道的播放量已过亿（到6月26日）。但从热度上看，在6月6日—16日的“WE TRUE短剧热度榜”日榜、周榜Top20中，均未看到该剧。
《金猪玉叶》6月2日上线后，到6月26日的播放量为2.3亿次，凭仗着周星驰的名头，该剧首集就发明了播放量破千万的成果，点赞量超90万。但第二集3天后才上线，12集的短剧20天才更完，也严重影响了该剧后续的热度，第八集开端的点赞量现已跌破十万。
图片来历：豆瓣
Dataeye数据也证明着短剧观众对核心内容的要求，进入3月之后，虽然蹭IP短剧的数量继续添加，但全体热力值的添加并未与之同步，反而显现出下降趋势。
谌秀峰表明，短剧蹭IP的套路用的便是早年网络电影的套路，但整体没有网络电影作用好。“对以付费（盈余）为主的短剧来说，它仍然是一个C端商场。短剧推给用户后，假如内容不能调集起用户心情后续也会乏力。”
“用户对于好的内容永久十分渴求。”柠萌影视联合创始人、履行副总裁周元在上海微短剧大会上说道。“好内容”“精品化”也成为了当天职业沟通中被频频提起的词语。
微短剧商场还出现出资金和资源向大公司会集的趋势，而大渠道自身也逐步完成了工业链的克己化，对采买短剧的需求在削弱。从短剧热度榜来看，短剧公司点众、神州、麦芽、西红柿等占有大多数座位。
面临商场资源向头部会集的改变和应战，一些短剧制造方已开端调整战略。谌秀峰就表明，他的团队现在现已弱化了国内竖屏短剧事务，转向海外短剧商场及回归网络电影事务。
每日经济新闻
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